ЕВРО-2012: где деньги лежат

Производство и продажа сувенирной и типографской продукции, организация трансферов, экскурсий и досуга туристов, размещение гостей Украины, открытие точек общепита, обслуживание фан-зон, кемпингов и палаточных городков — основные направления, на которых отечественные предприниматели могут заработать во время проведения чемпионата Европы по футболу в 2012 году
20

До начала крупнейшего спортивного события в истории независимой Украины — чемпионата Европы (ЧЕ) по футболу в 2012 году — осталось чуть больше 11 месяцев. Среди экспертов и государственных мужей не утихают споры о том, что именно данное мероприятие принесет государству Украина. К примеру, Игорь Беркут, лидер партии «Великая Украина», утверждает, что бюджетные затраты на подготовку и проведение чемпионата никогда не окупятся. По его словам, дивиденды страна получит не экономические, а лишь моральные. Существует и противоположная точка зрения. Один из наиболее активных ее сторонников — директор Евро-2012 в Украине Маркиян Лубкивский. В частности, он полагает, что для нашей страны проведение чемпионата Европы по футболу — это шанс, который выпадает раз в несколько десятилетий. По мнению эксперта, ЧЕ даст колоссальный импульс для развития большинства сфер украинской экономики. Впрочем, большинство сторонников проведения Евро все-таки довольно осторожно высказываются об экономических последствиях этого мероприятия, делая упор на имиджевую составляющую. К примеру, Наталья Изосимова, директор Фонда «Эффективное управление», считает, что если украинское правительство и бизнес справятся со своей задачей и обеспечат должные условия для гостей Евро-2012, то это, безусловно, станет имиджевым прорывом для всей страны».

При этом представители обеих сторон соглашаются с тем, что для малого и среднего бизнеса Украины и Польши проведение ЧЕ-2012 — отличный шанс заработать. Оксана Кузякив, исполнительный директор Института экономических исследований и политических консультаций, прогнозирует, что Евро-2012 поможет укрепиться украинскому МСБ, особенно предприятиям, занятым в сфере обслуживания. «Ожидается большой поток турис­тов, поэтому неизбежно оживление компаний и фирм, работающих в сферах услуг, производства и торговли сувенирными изделиями, общепите, гостиничном бизнесе и т.п.», — конкретизирует г-жа Кузякив.

«Статус» решил разобраться, какие ниши украинского бизнеса будут наиболее привлекательными во время проведения чемпионата Европы по футболу и что именно должны предпринять отечественные деловые люди, чтобы максимально эффективно использовать спортивный форум для получения прибыли.

Сделай сам

Опыт предыдущих крупнейших спортивных событий показывает, что один из основных источников прибыли бизнесменов страны-хозяйки мероприятия — продажа разнообразной сувенирной продукции. Причем спросом пользуется как товар с логотипами состязания, так и изделия с национальным колоритом

На долгую память

В июне следующего года сувениры с символикой Евро-2012 станут ходовым товаром, как в Украине, так и в Польше. Правда, прежде чем наладить производство такой сувенирной продукции, необходимо получить лицензию у американской компании Warner Bros. Consumer Products, которая уже третий чемпионат подряд становится обладателем прав на логотип и символику состязаний. Компании, которым разрешат производить сувениры с символикой ЧЕ-2012, будут определяться на конкурсных условиях, главное из которых — наличие сети сбыта продукции. Кроме того, придется изрядно раскошелиться на лицензию, стоимость которой пока не разглашается. Впрочем, для малого бизнеса цена вопроса может оказаться чрезмерно высокой. В связи с этим стоит сосредоточить свои силы на производстве сувениров с украинской национальной символикой либо же разработать собственный так называемый неофициальный логотип Евро. Главное условие: рисунок не должен быть похож на логотип, утвержденный УЕФА. Кроме того, запрещено использовать само название «Евро-2012».

Можно удивить гостей Евро оригинальными идеями. К примеру, во время чемпионата Европы-2008 австрийские и швейцарские компании предлагали туристам туалетную бумагу с ароматом футбольного поля, а также с изображениями игроков, мячей и кубков.

Печатное дело

Если производство фирменных сувениров Евро-2012 — удел избранных компаний, то на выпуске полиграфической продукции смогут заработать все без исключения типографии. Cтоит уже сегодня сформировать перечень услуг и позаботиться о каналах сбыта продукции. Очевидно, что печать программ матчей Евро будет взята под контроль чиновниками УЕФА. В то же время можно заработать на производстве путеводителей на разных языках.

Кроме того, можно увеличить тиражи автомобильных атласов и карт городов, принимающих чемпионат. Желательно, чтобы данная продукция была доступна как минимум в английском варианте. Не исключено, что после ЧЕ-2012 будут пользоваться спросом всевозможные плакаты и календари с изображением сборных Украины и других стран. Не стоит забывать и о школьной полиграфии, ведь тетради и дневники с изображением футболистов молниеносно раскупаются в преддверии нового учебного года. Однако при этом нужно помнить об интеллектуальной собственности УЕФА, избегая при печати официальных логотипов и символов Евро-2012.

авторитет
Лиеполло Лебоханг Пхеко, директор по вопросам политики и внешних связей торговой ассоциации The Trade Collective (ЮАР):
«Исходя из опыта проведения чемпионата мира по футболу в ЮАР в прошлом году, следует отметить, что международные турниры приносят лишь краткосрочный экономический эффект для страны и для бизнеса в частности. К примеру, в Южной Африке в связи с проведением чемпионата мира по футболу было создано свыше 300 тыс. рабочих мест. Однако большинство из них были временными, а после завершения чемпионата количество рабочих мест сократилось почти на 1 млн. Незначительный экономический подъем был связан исключительно с развитием туристического и гостиничного бизнеса, причем в то же время промышленное производство приостановилось».

мнение юриста
Тарас Кислый, старший юрист, руководитель украинской группы Magisters:
«Украинское законодательство пока не предусматривает специальной ответственности за нарушение прав на символику Евро-2012. Поэтому нарушители будут отвечать так же, как и нарушители каких-либо других прав интеллектуальной собственности. В то же время следует ожидать, что в случаях, когда предусмотрена так называ­емая вилка ответственности, например, штраф от 1 тыс. до 10 тыс. грн, то компетентный орган, скорее всего, применит максимальный штраф сучетом важности чемпионата для страны и, следовательно, социальной опасности правонарушения. В целом за нарушение прав на использование символики УЕФА Евро-2012 может быть применена гражданская ответственность в виде уничтожения контрафактной продукции, возмещения ущерба или компенсация в размере от 10 до 50 000 минимальных зарплат (от 9 600 до 48 млн грн). Также предусмотрена административная и уголовная ответственность — конфискация контрафактной продукции, сырья и оборудования, лишение свободы до 6 лет. Легальность использования логотипа Евро-2012 контролирует, конечно же, УЕФА. Такими полномочиями наделены правоохранительные и таможенные органы, а также государственные инспекторы по вопросам интеллектуальной собственности».

Временная крыша

По предварительным прогнозам, за время проведения Евро-2012 Украину посетят несколько сот тысяч туристов. Помимо крупных отельеров на размещении иностранных гостей смогут заработать и другие предприниматели:    нарасхват будут места в мини-отелях и хостелах, кемпингах и палаточных городках. Не менее востребованной будет аренда квартир, домов и коттеджей

Мал, да удал

Несмотря на активное строительство гостиниц к Евро-2012, уже сейчас понятно, что мест в них на всех приезжих не хватит. Гостям чемпионата, которые не успеют вовремя забронировать номера, скорее всего, придется искать место в мини-отелях. Поэтому владельцам подобных заведений уже сейчас стоит задуматься о том, как привлечь иностранных гостей. Наиболее простой и эффективный способ — разместить информацию в интернете. Причем она должна быть на русском, украинском и как минимум на английском языках. Еще лучше иметь собственный сайт с фотографиями номеров, указанием их стоимости, а также подробным описанием предоставляемых услуг.

Привлечь постояльцев во время проведения Евро также можно путем заключения договоров с турфирмами. Как правило, клиенты мини-гостиниц рассчитывают на комфортабельные апартаменты, поэтому внешнему виду отелей и обустройству номеров нужно уделить особое внимание.

В тесноте, да не в обиде

опыт
Весьма разочарованы итогами Евро-2008 представители туриндустрии Австрии и Швейцарии, в частности владельцы отелей в городах, принимавших чемпионат. Задолго до его начала многие австрийские отельеры радостно сообщили, что свободных мест на время футбольного чемпионата у них больше нет. Но радость оказалась преждевременной. Дело в том, что крупные турбюро, забронировавшие на период Евро огромные количества номеров, в последний момент сняли бронь. А после того как из первенства выбыли сборные хозяев турнира, резко упал интерес австрийцев и швейцарцев к коллективному телепросмотру игр. На большинстве фан-зон во внефутбольное время воцарилось затишье. В австрийском Клагенфурте одну из таких площадок закрыли из-за отсутствия публики, а на остальных собирались от силы 100 человек.

Рынок хостелов в Украине все еще не развит. Однако грядущее Евро-2012 может стать импульсом развития, ведь на чемпионат приедут не только высокообеспеченные туристы. По данным Всеукраинской молодежной хостел-ассоциации, стоимость проживания в киевских студенческих отелях колеблется от 45 до 130 грн/сутки. По прогнозам экспертов, во время проведения ЧЕ цена вырастет как минимум вдвое.
Составить конкуренцию хостелам на время футбольного чемпионата могут обычные общежития. Чиновники планируют выселить из них украинских студентов для размещения футбольных болельщиков.

Мой дом — моя прибыль

Неплохо заработать на европейских туристах смогут и частные арендодатели. Привлечь гостей на свои «метры» можно будет несколькими путями. Первый — разместить объявления на сайтах агентств недвижимости. Второй — встречать иностранцев на железнодорожных вокзалах и в аэропортах, предлагая им жилье напрямую.

По мнению Юрия Базелинского, вице-президента Ассоциации риелторов Украины, во время проведения матчей цены на жилье могут подняться на 50%. То есть если сейчас 1-комнатную квартиру в Киеве недалеко от метро со всем необходимым можно снять за 400–500 грн в сутки, то во время Евро-2012 ее цена подскочит до 800–1000 грн.

Не выходя из машины

По мнению организаторов чемпионата, не менее интересным, но при этом еще более дешевым вариантом размещения для болельщиков могут стать кемпинги — площадки для авто-, мото-, велотуристов с палатками или домами легкого типа и специальными местами для автомобилей. Преимуществом организации кемпингов можно считать минимальные капиталовложения в обустройство территории. Но при этом существует и немало сложностей. Придется приложить определенные усилия, чтобы уведомить потенциальных клиентов о кемпинге. Но главное — представление западных туристов о подобных заведениях значительно отличаются от принятых в Украине. В частности, гости рассчитывают за свои деньги получить элементарные удобства — душ, туалет, обустроенную кухню, а в идеале — доступ в интернет и возможность организовать досуг.

К тому же, по мнению Дмитрия Зарубы, главы Ассоциации малых гостиниц и апартаментов Украины, пока не известен состав участников Евро, нельзя точно сказать, насколько эти услуги будут востребованы. «Например, многие организованные в Австрии и Швейцарии кемпинги не были заполнены. Бизнесмены потеряли деньги. Поэтому не нужно спешить. Необходимо все тщательно спланировать и проанализировать», — считает эксперт.

Спартанские условия

Наряду с кемпингами востребованными будут и палаточные городки. Уже сейчас власти раздумывают над обустройством таковых в городах, принимающих чемпионат. Например, в Харькове и области планируется создать 16 палаточных городков. По словам начальника Управления по вопросам подготовки к Евро-2012 Харьковской горгосадминистрации Владимира Громова, современные требования к палаточным городкам достаточно жесткие. Городок не может вмещать более 2 тыс. чел. и состоять из старых армейских палаток. «Размещать болельщиков в палатках по 40 чел. и более, как планировалось ранее, тоже нельзя. Мы будем поселять по пять, максимум восемь человек в одной палатке, под которую должно быть отведено не менее 65 кв. м», — отметил г-н Громов.

Вместе с тем Дмитрий Заруба полагает, что палаточные городки будут популярны не столько среди взыскательных европейцев, привыкших к более комфортным условиям, сколько среди гостей из ближнего зарубежья — России, Польши и других стран бывшего соцлагеря. По­этому до окончательного определения участников чемпионата инвестировать в палаточные городки рискованно.

мнение эксперта
Дмитрий Заруба, глава Ассоциации малых гостиниц и апартаментов Украины:

«Приезд в Украину сотен тысяч иностранных туристов, несомненно, пойдет на пользу нашим бизнесменам. Однако для представителей гостиничного бизнеса предстоящий чемпионат в первую очередь должен стать не возможностью хорошо заработать, а прекрасным шансом заявить о себе. Можно сказать, что Евро-2012 станет началом грандиозной рекламной кампании Украины, направленной не только на страны Старого Света, но и на весь мир.
От того, как в Украине примут иностранных гостей, будет зависеть очень многое. Ведь туристы, которым не понравятся условия и сервис, вряд ли захотят вернуться сюда еще раз. Однако нельзя входить в гостиничный бизнес только для того, чтобы заработать на Евро — инвестиции не окупятся за столь короткий срок. Даже если во время чемпионата номера или койко-места будут заполнены на 100%, то после его окончания предприниматели могут столкнуться с отсутствием клиентов».

мнение чиновника
Арсен Попель, первый заместитель начальника Главного управления КГГА по подготовке Евро-2012 в Киеве:

«На предыдущих чемпионатах создавались так называемые fan-camp — места размещения болельщиков, не располагающих значительными финансовыми ресурсами. Весной КГГА провела конкурсный отбор компании-организатора по размещению болельщиков чемпионата. Его выиграла туристическая компания «Гамалия», которая теперь этим вопросом и занимается. В частности, в пригородах столицы было определено несколько зон, где можно разместить fan-camp. Впрочем, опыт Евро-2008 свидетельствует о том, что такие зоны не пользовались особой популярностью. Соответственно, это будет исключительно бизнес-проект компании «Гамалия».
В столице уже готово около 18 тыс. койко-мест для болельщиков, контрактами по которым распоряжается компания «Гамалия». Но это не fan-camp, а общежития, санатории, профилактории, гостиницы, в т.ч. и за пределами Киева. Впрочем, процесс формирования жилищного фонда для размещения гостей продолжается. Владельцы мини-отелей, хостелов и коттеджей, желающие принять у себя гостей Евро, должны связаться с компанией «Гамалия», после чего ее сотрудники выедут на объект и определят, годится ли он для проживания туристов. При этом важно учитывать ценовую политику, ведь за время чемпионата невозможно возместить все расходы, затраченные на строительство или реконструкцию отеля, хостела, общежития.
Если владельца жилья не устроит предложенная ему ценовая политика, то он должен задуматься о расходах на рекламу, которые в случае партнерства компания «Гамалия» берет на себя».

авторитет
Игорь Голубаха, председатель Всеукраинской ассоциации туроператоров, президент туристической компании «Гамалия» (победитель тендера на расселение гостей Евро-2012 в Киеве):

«Сейчас мы рассматриваем различные виды размещения, но отлично понимаем, что существует определенный дефицит гостиничных номеров. Тем не менее инспектируем гостиницы, расположенные в радиусе 100 км от городов-хозяев Евро, которые не зарезервированы УЕФА, и бронируем в них номера. Кроме того, ведем определенную работу с Минобразования, различными ведомствами и их подчиненными (институтами, университетами) о возможности размещения болельщиков в общежитиях. Пытаемся договориться с ведомственными общежитиями и гостиницами о заключении с нами договоров на использование их номерной базы на время чемпионата. Кроме того, изучаем возможности создания лагерей в формате кемпингов с достаточно развитой внутренней инфраструктурой и качественным предоставлением услуг. Мы проводим опрос иностранных партнеров относительно возможности размещения в таких лагерях их соотечественников. К сожалению, этот процесс будет несколько затянут, так как пока не известно, какая команда в каком городе будет играть».

Обслужим всех

Сфера услуг — традиционное поле деятельности украинского МСБ. Проведение Евро-2012 еще больше оживит данный сегмент, предоставив отечественным предпринимателям возможность заработать даже на ранее непопулярных услугах

Все и сразу

к сведению
Чистый доход Португалии от проведения Евро-2004 составил EUR400 млн. За время чемпионата страну посетили около 1 млн туристов.
Выручка от Евро-2008, проходившего в Австрии и Швейцарии, оказалось такой большой, что его организаторам потребовался месяц для подведения итогов. Чемпионат Европы-2008 посетили 2,4 млн чел. Согласно данным правоохранительных органов, 1 млн чел. приехали из-за рубежа, остальные — туристы и местные болельщики из Австрии и Швейцарии. По подсчетам организаторов, болельщик, посетивший Eвро-2008, провел в среднем 3,4 дня в Швейцарии и 3,6 — в Австрии. За это время он потратил EUR983.

Для избалованных качественным сервисом европейцев, не владеющих ни украинским, ни русским языками, самостоятельное бронирование жилья, заказ транспорта и решение вопросов с питанием может превратиться в настоящий ад. Здесь себя сполна могут проявить компании, готовые снять с иностранцев бремя организационных хлопот и предоставить им максимальный спектр услуг. Эффективность комплексных услуг первыми оценили в УЕФА. Дочерняя компания европейской футбольной ассоциации UEFA Events S.A. организовала проект корпоративного гостеприимства «Престиж-клуб УЕФА Евро-2012». В пакет услуг входят VIP-места на стадионе, хостес, изысканная кухня, пропуск на автостоянку и подарки от УЕФА.

Помимо этого возможен и дополнительный сервис. «Разумеется, если у гостей возникают какие-либо вопросы, мы делаем все возможное, чтобы оказать им поддержку. В частности, компания TUI Travel зарезервировала некоторое количество гостиничных номеров для наших клиентов», — объясняет Тибо Подевин, руководитель департамента по продажам и маркетингу UEFA Events S.A.

Пока УЕФА занимается VIP-клиентами, ниша комплексного обслуживания фанатов и рядовых туристов остается незанятой.

Прогулка для интуриста

Между матчами иностранцы захотят осмотреть красоты украинских городов. В связи с этим появляется возможность заработать специализированным турагентствам и экскурсионным бюро. Прежде всего желающим проводить экскурсии стоит сейчас подыскать квалифицированных гидов. Ведь, к примеру, в столице экскурсоводами могут работать только лица с высшим образованием и сертификатом об окончании соответствующих курсов. Кроме того, следует позаботиться о преодолении языкового барьера. Да и вообще, во время чемпионата есть смысл объединить работу экскурсовода и переводчика. К примеру, киевская компания Interway (курсы иностранных языков) организовывает экскурсии для зарубежных гостей столицы. Здесь экскурсию можно заказать как для одного человека, так и для полусотни туристов. Не отстают в этом плане и львовские предприниматели. Осмотр достопримечательностей города Льва можно заказать одновременно с бронированием жилья на портале «Аренда квартиры посуточно». Опыт Львова и Киева могут применить донецкие и харьковские предприниматели. Правда, стоит заранее позаботиться о создании сайтов и наличии на них англоязычной версии.

Дорожные хлопоты

С наплывом тысяч туристов возрастет нагрузка на транспортников. Как вариант, перевозчики могут договориться с туроператорами о трансферах из аэропортов и вокзалов, обслуживании туристов во время экскурсий или доставке гостей из гостиницы на стадион. Туристические компании заинтересованы в таком сотрудничестве, ведь, согласно одной из норм закона о туризме, они не могут быть владельцами транспорта. Да и при ожидаемом турпотоке собственными силами им будет сложно справиться.

Транспортные предприятия могут заняться самостоятельными перевозками фанатов и туристов из Украины в Польшу и наоборот. Однако не стоит забывать, что для этого необходимо получить соответствующее разрешение в Минтрансе. Учитывая уровень предстоящего спортивного мероприятия, требования к перевозчикам — как крупным, так и мелким — будут чрезвычайно высокими. Прежде всего это касается технического состояния автотранспорта. Также не стоит медлить с оформлением виз для водителей. Тем более что в преддверии Евро-2012 польская сторона намерена помимо консульств в восьми городах Украины открыть дополнительные визовые центры.

Трудности перевода

Предстоящий чемпионат по футболу сулит прибыль собственникам бюро переводов и курсов иностранных языков. Еще за год до его начала повысился спрос на профессионалов, обеспечивающих синхронный перевод на мероприятиях, посвященных футбольному форуму. Кроме того, бюро переводов должно добавиться работы непосредственно после старта чемпионата. В агентствах прогнозируют спрос на специалистов, способных сопровождать группы иностранцев во время осмотра достопримечательностей, посещения ресторанов, кафе и магазинов. Примечательно, что подобные услуги переводческие компании начали внедрять задолго до начала Евро-2012. К примеру, в Киеве уже несколько лет существует сервис «сопровождение иностранца» — предоставление устного и письменного перевода зарубежному гостю в течение всего рабочего дня.

Курсы языков будут полезными для обслуживающего персонала заведений HoReCa. К слову, языковой подготовкой обслуживающего персонала занялись во Львове. Здесь начинает работу немецко-украинский учебный центр повышения квалификации и переподготовки для сотрудников гостиничного, ресторанного и туристического бизнеса.

Уборка по-европейски

Испортить футбольный праздник болельщикам могут горы отходов и мусора. Наряду с этой проблемой требует решения еще одна — установка и обслуживание биотуалетов на стадионах и улицах городов, принимающих чемпионат. Во Львове власти обещают передать уборку улиц в частные руки. «До конца нынешнего года будет проведен тендер на право уборки мусора с территории города. Пока Львов обслуживает пять специализированных фирм. Скорее всего, из их числа и выберут подрядчика», — объясняет Андрей Павлив, менеджер подготовки фан-зоны во Львове. Не исключено, что главным условием для победы в тендере будет способность компании-претендента параллельно обеспечить город биотуалетами. В то же время пока не известно, кто займется уборкой стадиона. В столице, как и в Харькове, этот вопрос решают силами городского бюджета и коммунальных служб. По словам Анатолия Голубченко, заместителя главы КГГА, в Киеве уже разработан план размещения туалетов. В центральной части города их будет 120, и в них будут предусмотрены условия для людей с ограниченными физическими возможностями. В фан-зонах поставят отдельные биотуалеты. Правда, пока не известно, сколько их будет. Также не известно, на каких условиях столичные компании по уборке мусора смогут присоединиться к процессу обслуживания стадионов и смогут ли вообще.

мнение предпринимателя
Игорь Быстров, перевозчик, собственник автобуса «Мерседес», Киев:
«Я ничего от чемпионата не жду. Участвовать в перевозках не собираюсь — считаю это небезопасным. Перед чемпионатом поставлю свой автобус в гараж и даже выезжать не буду. Я возил пару раз фанатов, так потом не хватало денег, чтобы отмыть и вычистить после них салон. Это же не чинные, благородные туристы, едущие на познавательную экскурсию. Фанаты в салоне едят, пьют, орут, скандируют всю дорогу, их не интересует культура, гигиена и лично я. Поэтому пусть другие рискуют и повышают за это цены».

мнение чиновника
Арсен Попель, первый заместитель начальника Главного управления КГГА по подготовке Евро-2012 в Киеве:
«В столице существует несколько предприятий разных форм собственности, которые занимаются вывозом мусора. На период проведения Евро-2012 они усилят свою работу. Вопрос об уборке стадиона необходимо адресовать владельцам арены.
Установка биотуалетов в Киеве — давно уже не новшество. Существуют отработанные схемы, проверенные на массовых мероприятиях. В городе есть несколько зон, где во время чемпионата необходимы будут дополнительные туалеты. В частности, это зоны вокруг стадиона, где обустроят временные парковочные места для автобусов болельщиков (бульвар Леси Украинки, улицы Горького, Боженко, Мечникова и центральная часть города от НСК «Олимпийский» до Майдана Незалежности). Однако биотуалеты будут устанавливаться исключительно на период проведения матчей, а уже существующие — работать постоянно».

Кушать подано

Еще одно потенциально доходное направление, связанное с проведением Евро-2012, — организация питания фанатов и туристов. Опыт предыдущих чемпионатов показывает, что спросом будут пользоваться едва ли не все заведения общепита — от элитных ресторанов до палаток стрит-фуда и лотков, продающих гамбургеры

Еда для фанатов

детали
Во время кампании по продаже билетов на матчи Евро-2012 установлен абсолютный рекорд за всю историю проведения чемпионатов Европы по футболу. Количество проданных билетов на 17% превышает аналогичную цифру турнира четырехлетней давности, проводившегося в Австрии и Швейцарии. С 1 по 31 марта на официальный сайт УЕФА поступило более 12 млн заказов от футбольных болельщиков со всего мира. Кстати, летом запланирована перепродажа билетов на чемпионат.

В связи с ограниченным количеством билетов далеко не все болельщики смогут попасть на матчи чемпионата. Для тех, кому не посчастливится воочию наблюдать игру любимой сборной, будут работать фан-зоны. Так, во Львове она сможет одновременно принять 35 тыс. зрителей, в Киеве — 90 тыс. Учитывая площадь территории и количество потенциальных болельщиков, фан-зоны могут принести предпринимателям больше выгоды, чем, к примеру, продажа еды и напитков непосредственно на стадионах. Так, за первый день Евро-2008 в венских фан-зонах было выпито 32,5 тыс. л пива, съедено 1,2 т сыра и 24 тыс. булочек.

Арсен Попель, первый заместитель начальника Главного управления КГГА по подготовке Евро-2012, сообщил, что в скором времени будет объявлен открытый конкурс на отбор компании-реализатора продуктов питания и напитков в фан-зонах. «Здесь существуют серьезные ограничения со стороны УЕФА. Победитель конкурса сможет продавать в официальной фан-зоне только напитки спонсоров чемпионата — Coca-Cola и Carlsberg. Но, учитывая, что на территории Украины эти компании помимо своей традиционной продукции производят также соки, воды и прочие безалкогольные напитки, все это можно будет продавать. Что касается питания, то в УЕФА поставили единственное условие: меню, предложенное посетителям фан-зон, не должно содержать продуктов, которые продает компания McDonald`s», — рассказал чиновник. Кроме того, по его словам, в фан-зонах акцент будет сделан на блюда традиционно украинской кухни.

С пивом в кресле

Хоть и косвенно, но Евро-2012 скажется на прибыли украинских пабов и спортивных баров. Львиная доля заработка здесь придется на продажи пива во время трансляций матчей. К примеру, в Британской ассоциации пива и пабов подсчитали, что каждый матч английской сборной на чемпионате Европы 2004 года приносил британским пабам от 25 млн фунтов до 50 млн фунтов дополнительного дохода. Однако после того как сборная преждевременно покинула турнир, проиграв в четвертьфинале, уровень продаж заметно сократился. В связи с этим не исключено, что успех работы украинских пивных во время чемпионата будет зависеть непосредственно от выступления родной команды. Правда, барам и пабам потребуется разрешение на трансляцию матчей.

Уличная торговля

Популярностью будут пользоваться и точки продажи стрит-фуда. Но здесь желание бизнесменов заработать натолкнулось на противодействие чиновников. В преддверии чемпионата власти принимающих городов взялись за демонтаж малых архитектурных форм, таких как киоски и ларьки. Так что рассчитывать на установку палатки с продуктами питания в центре города предпринимателям точно не стоит. Особенно строго подошли к этому вопросу в столице. «Пока вопрос установки дополнительных МАФов не рассматривается, поскольку все усилия обращены на наведение порядка. Из-за киосков прежде всего страдает внешний вид города, ведь многие из них уменьшают пропускные возможности тротуаров, что, безусловно, очень важно при большом потоке людей. Пока речь идет об оптимизации и упорядочении имеющихся в городе малых архитектурных форм. А для обеспечения питания туристов и болельщиков достаточно существующих ресторанов и кафе», — уверяет Арсен Попель.

Поесть с комфортом

практика
Пивной бренд Carlsberg, уже 20 лет спонсирующий футбольные чемпионаты, подвел итоги Евро-2008. Турнир стал для Carlsberg самым успешным спонсорским событием. Зоны для болельщиков в восьми городах проведения чемпионата оправдали ожидания, приняв около 5 млн посетителей, а продажи пива достигли показателя в 1,5 млн литров. Зоны совместного просмотра от Carlsberg пользовались успехом и в других странах, особенно выделился берлинский Fanmeile, который во время проведения полуфинала посетило 500 тыс. чел., а во время финала — 650 тыс. чел.
31 матч в рамках УЕФА Евро-2008 посетили 1,1 млн зрителей — на 100 тыс. меньше, чем в Португалии в 2004 году, поскольку стадионы в Австрии и Швейцарии меньше португальских. Несмотря на это, общие продажи безалкогольного пива Carlsberg только на стадионах были на 30% выше, чем в Португалии. А общие продажи пива на стадионах — примерно на 36% выше, чем в Португалии.

Проведение Евро-2012 отразится и на ресторанном бизнесе. По мнению Ольги Насоновой, генерального директора компании «Ресторанный консалтинг», чемпионат, несомненно, стимулирует развитие сферы общепита. В частности, в городах, где будут проводиться матчи, уже выкуплены или арендованы площади недалеко от стадионов и в центре. Рестораны в этих местах либо уже открыты, либо откроются до начала соревнований. По словам г-жи Насоновой, инвесторы, понимая, что окупить рестораны только за счет Евро нереально, все же рассчитывают, что это мероприятие станет поводом для развития туризма в их городах и, соответственно, их заведения будут востребованы в дальнейшем.

Рестораторам, которые желают привлечь иностранных туристов, нужно заблаговременно подумать о повышении качества сервиса и уровня персонала своих заведений, так как европейцы привыкли к качественному обслуживанию. Кроме того, особое внимание стоит обратить и на раскрутку, особенно если ресторан находится не около стадиона и не в центре города. Привлечь клиентов можно несколькими путями: позаботиться о включении точки в путеводители для туристов, активно рекламироваться в интернете, наладить партнерство с турагентствами и экскурсоводами, раздавать флаеры и листовки иностранным гостям.

мнение эксперта
Оксана Кузякив, исполнительный директор Института экономических исследований и политических консультаций:
«Весной будущего года мы совместно со Швейцарским экономическим институтом собираемся провести исследование о том, как повлияет Евро-2012 на экономику Украины. Такое исследование уже проводилось в Швейцарии и Австрии в 2008 году (перед проведением чемпионата Европы в этих странах). Несмотря на то что экономики Украины и Швейцарии абсолютно разные и по объему, и по структуре, влияние на них подобных мероприятий в принципе похоже. В Швейцарии предполагалось, что Евро изменит поток туристов. В ожидании наплыва гостей к чемпионату Европы хозяева гостиниц решили отказаться от своих плановых мероприятий. Исследование, проведенное Швейцарским экономическим институтом после ЧЕ, показало, что на сектор гостиничного хозяйства влияние было негативным — ожидаемого потока приезжих не было, а отмена плановых мероприятий привела к тому, что и «постоянные» туристы отказались от посещения Швейцарии.
Политика украинских властей относительно малого и среднего бизнеса скорее всего не изменится. Вероятность того, что власти усилят давление на МСБ, существует всегда. Опираясь на исторический опыт, можно ожидать усиления фискального террора, однако со стороны властей это было бы неразумно».

мнение юриста
Тарас Кислый, старший юрист, руководитель украинской группы Magisters:
«Поскольку основную часть посетителей привлекают трансляции матчей чемпионата, для их осуществления паб или ресторан должны получить лицензию (разрешение). Вопросами подобного рода занимается местный организационный комитет «Евро-2012 Украина», уполномоченный УЕФА.
Трансляция без лицензии может быть чревата, в частности, взысканием компенсаций от 9,6 тыс. до 48 млн грн и/или лишением свободы до 6 лет. В ходе предыдущих чемпионатов Европы по футболу сложилась определенная практика: лицензию необходимо покупать, если диагональ телевизионного экрана превышает определенный размер. Пока в Украине такой критерий законодательно не закреплен, поэтому правоохранительные органы могут привлечь к ответственности за любую несанкционированную коммерческую трансляцию матча УЕФА Евро-2012».


Комментарии:


Код безопасности:


Внутренний голос

«Развитие в Украине социального предпринимательства позволит решить проблемы с социальной адаптацией незащищенных категорий населения»

Большой человек

Cгущая краски

Частный случай

Как заработать на игрушках ручной работы

Новости партнеров

bigmir)net TOP 100   

Новости партнеров

Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Афиша кинотеатра Синема Сити

Статус

Еженедельный деловой журнал

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Экономические известия

Ежедневная деловая газета