«Введение минимальных цен — не преступление против национальных интересов, а забота об отечественном потребителе»

23 апреля 2009 г. Министерство аграрной политики Украины поддержало ведущих виноделов и экспертов отрасли, настаивающих на принятии инициативы Министерства экономики Украины по установлению минимальной розничной цены в размере не менее 13 грн на вино в стеклянной таре емкостью 0,7 литра, а также других тарах емкостью 1 литр. Инициатива вызвала широкие дискуссии в отрасли и не всеми была воспринята однозначно. Отдельные представители как отрасли, так и отраслевых организаций продолжают утверждать, что такой шаг может нанести ущерб украинскому виноделию. Чтобы избежать возможных инсинуаций на данную тему, мы решили открыто представить свои аргументы.

Ведущие виноделы и эксперты отрасли неоднократно заявляли, что поддерживают введение минимальной розничной цены (МРЦ) на вино, как это было сделано в конце 2008 года на рынке крепкого алкоголя. Предлагая ввести МРЦ на уровне 13 грн, они отталкиваются от четкой калькуляции производства натурального вина, в которую ни в коем случае не включены расходы на продвижение продукции и рекламу. Это тот минимум, при котором, отняв все производственные расходы, можно выйти на окупаемость производства натуральных вин.

Сегодня на украинском рынке производители вина в самом низком ценовом сегменте представлены достаточно широко. С одной стороны, казалось бы, в этом есть позитивная сторона — население с невысоким уровнем доходов может позволить себе употреблять не только крепкий самопальный алкоголь. Но с другой стороны, производство вина — технология трудоемкая и, следовательно, если вино стоит дешевле определенного минимума, оно может быть произведено с нарушением необходимой технологии. А в винопроизводстве такие нарушения влекут за собой последствия, губительные для здоровья потребителей. Поэтому, вводя регламентируемые минимальные цены на вина, государство ограничивает нижний ценовой сегмент, вынуждая недобросовестных производителей либо делать качественный и конкурентоспособный продукт, либо уйти с рынка. И в этом смысле введение минимальных цен на вина — в первую очередь защита потребителя.

Существует мнение, что такой шаг может привести к усилению рыночных позиций производителей из Молдовы и Грузии и вследствие этого представляется как преступление против национальных интересов. Однако украинский винный рынок за достаточно длинную историю своего существования всегда был открытым для конкуренции, и если бы какой-либо производитель из названных стран поставил цель увеличить долю рыночного присутствия в нашей стране, думаю, он давно сделал бы это. А если смотреть на период после снижения пошлин на импорт винодельческой продукции, процент ввозимой продукции и вовсе упал на 7%. На сегодняшний день, судя по последним исследованиям, доля рынка молдавских и грузинских вин в Украине составляет около 6%, и конкурируют они с оте­чественным продуктом в среднеценовом сегменте. Поэтому введение минимальной цены на вина не может автоматически спровоцировать увеличение доли потребительского голоса в пользу молдавского или грузинского производителя. Свои доли, далеко не в нижнем сегменте рынка, у них уже есть. И, думаю, они останутся стабильными.

С вводом минимальных цен на вина украинский рынок поднимет не только свой ценовой, но и качественный горизонт, поскольку его сегодняшняя «нижняя» планка определяется некондиционным продуктом. Думаю, этот шаг будет способствовать «структурированию» рынка. Производители продукции нижнего сегмента (его отличает неустойчивая динамика и бренды-однодневки) либо уйдут с рынка, либо начнут вкладывать деньги в производство качественного продукта. Возможно, кто-то попытается демпинговать в этих условиях. Но мне кажется, это не способно серьезно повлиять на структурированный рынок.