Как заработать на размещении всплывающих баннеров, видеороликов и интерактивных меню

Владельцы украинских интернет-площадок могут размещать на своих ресурсах всплывающие рекламные баннеры, видеоролики или объявления внутри текстового поля — In-text или гиперконтекст.
Untitled-10

Технология может использоваться как дополнение к традиционному контексту и баннерной рекламе, поскольку не требует выделения на сайте фиксированных рекламных мест. Контекстные ссылки динамически появляются в статьях и новостях, размещенных на сайте, а площадка получает доход от каждого перехода пользователя на сайт рекламодателя.

Как это работает

В составе внутритекстовой рекламы баннеры с интерактивной графикой, объявлениями или видеороликами появляются лишь при наведении курсора на выбранное рекламодателем ключевое слово в тексте. Для привлечения внимания такое слово выделяется как ссылка. Рекламодатель выбирает необходимые слова под каждую рекламную кампанию. Например, для рекламы автосалона или СТО можно выбрать перечень фраз, содержащих автомобильные бренды или наименования запчастей. При этом поиск данных слов в текстах сайта система осуществляет автоматически. В результате, читая материалы, пользователь встречает данные слова, выделенные двойным подчеркиванием или пунктиром. Если курсор мыши задерживается, демонстрируется всплывающая реклама.

«Преимущества технологий внутритекстовой рекламы для площадки очевидны — не нужно содержать и обучать новым технологиям менеджеров, нет дополнительного заполнения баннерных мест и при этом можно настроить показ узкотаргетированной рекламы, — комментирует Андрей Пушкарев, директор представительства фирмы Smart Links в Украине. — Также есть возможность привлечения рекламодателей, интересующихся эффективными нестандартными форматами рекламы, да и в целом ресурс становится более привлекательным в глазах посетителя. И что немаловажно, не раздражает пользователя как в случае с классическими всплывающими баннерами Pop-Up».

«Рекламодателя внутритекстовое размещение привлекает тем, что объявление видит лишь целевая аудитория, которая наводит курсор на выделенное слово, — рассказывает Марек Камински, генеральный директор ИД «Муратор-Украина». — От традиционного контекста такой формат отличается отсутствием четкой привязки к конкретному месту на сайте, в то время как по уровню интерактива он не уступает баннерам, выполненным по flash-технологии или содержащим видео».

В большинстве систем для показа видеоролика или баннера пользователю нужно не просто провести курсором по ключевому слову, а задержаться на нем. Это отсеивает случайные показы рекламы нецелевой аудитории. В то же время подчеркнутые слова в тексте имеют преимущества в конкуренции за внимание читателя с традиционными баннерами в боковых колонках. Последние нередко воспринимаются опытным пользователем как рекламный шум, на котором глаз долго не задерживается — срабатывает эффект так называемой баннерной слепоты. А чтобы текст не был перенасыщен ссылками, чаще всего предусматриваются ограничения. Например, в системе Smart Links количество рекламных слов ограничено пятью для одной страницы, при этом расстояние между словами составляет не менее 65 знаков.

Стоит отметить, что посетитель более лоялен к внутритекстовым ссылкам и всплывающим объявлениям, нежели к классическим рекламным форматам. По данным исследования немецкой медиакомпании Vibrant Media GmbH, каждый третий опрошенный хотел бы в будущем видеть больше In-text рекламы. Правда, среди обязательных условий было названо соответствие продвигаемого товара контенту страницы.

Российские корни

В Украине системы гиперконтекстной рекламы внутри текста преимущественно представлены российскими компаниями. В системе контекстной рекламы «Бегун» такой формат называется «Гиперконтекст». Сервис предлагает несколько вариантов размещения: при наведении курсора на слово посетитель может видеть всплывающее текстовое объявление, «графическую витрину» (рекламное объявление с картинкой), видеоролик или баннер.

Аналогичный функционал предлагает система ARBOcontext. Здесь способы размещения представлены Text Bubble (всплывающее текстовое объявление), Text & logo bubble (текст с картинкой или анимированным GIF-изображением), Flash bubble (всплывающий баннер по технологии flash), Video bubble (всплывающий видеоролик) и VIP bubble (сложный интерактивный баннер со сценарием).

Большинство новых сервисов делают акцент на видеоролики. В силу увеличения пропускной способности сетей данный формат рекламы сейчас активно развивается. Классические примеры таких сервисов — Videoclick, VideoLink и пр. За ключевыми словами здесь стоят видеоролики рекламодателей, которые открываются в небольших вплывающих окнах по аналогии с баннерами.

Еще один тренд в сегменте внутритекстовой рекламы — появление всплывающих меню. Такую технологию под названием Smart Card в конце прошлого года представили издательская группа «Наш Продукт» и компания Smart Links. Среди преимуществ технологии — возможность отображать в рамках всплывающего flash-баннера сразу четыре закладки по типу меню с информацией о разной продукции рекламодателя. В отличие от обычных видеороликов и баннеров, посетитель может выбрать наиболее интересный продукт или услугу и тут же перейти на соответствующую страницу корпоративного сайта или интернет-магазина. По словам администрации сервиса, рекламодатели, заинтересованные в нестандартном размещении, хорошо оценили новинку. «Уже сейчас можно говорить, что технология более чем оправдала наши ожидания в Украине, — признается Андрей Пушкарев. — Здесь темпы роста продаж и трафика в Сети стремительнее, чем в России».

Где деньги лежат

Во всех системах гиперконтекстной рекламы практикуется формат оплаты PPC (оплата за клик). Площадка получает прибыль не за просмотры всплывающих баннеров или видеороликов, а лишь в том случае, если посетитель переходит по ссылке на сайт рекламодателя. Стоимость клика рассчитывается по принципу аукциона, исходя из цены, которую назначает рекламодатель. По аналогичной схеме рассчитывается прибыль площадки в традиционной контекстной рекламе. Правила просты: чем больше платежеспособных рекламодателей в той или иной коммерческой тематике, тем выше конкуренция и, соответственно, стоимость клика.

Цена зависит от выбранной системы, тематики и других факторов. По данным специализированных форумов, плата за переход в среднем может составлять от 3 до 15 коп., что на порядок ниже традиционного контекста от того же Google. «По нашим наблюдениям, вознаграждение площадки за клик в системах гиперконтекстной рекламы часто ниже, чем в традиционном контексте, — делится Марек Камински. — Но причина не в формате, а в количестве рекламодателей и уровне конкуренции. У лидирующих операторов классической контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и Google клиентов больше, следовательно, конкуренция выше, и площадка может получать за клик больше. В то же время сам по себе формат гиперконтекста вполне перспективен и, думаю, он еще себя покажет».

Однако внутритекстовая реклама может выступать дополнением к традиционному контексту, поскольку не требует выделенных рекламных мест и отказа от других размещений. Владельцы ресурсов признают, что главным условием для заработка в системах гиперконтекстной рекламы является посещаемость сайта, а также тематическая направленность площадки. Специализированные ре­сурсы, посвященные узким потребительским тематикам, например, автомобилям, компьютерам, строительству, финансовым услугам, могут претендовать на более высокий CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах) гиперконтекстных ссылок и высокую стоимость клика, чем сайты общей и развлекательной направленности.

В ближайшие годы операторы внутритекстовой рекламы ожидают большой приток площадок и рекламодателей, интерес которых к традиционному баннерному размещению будет постепенно снижаться. По аналогии с западными странами, рекламодатели все больше заинтересованы в спецпроектах, контексте и прочих нестандартных рекламных форматах.


Комментарии:


Код безопасности:


Новости партнеров

bigmir)net TOP 100   

Новости партнеров

Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Афиша кинотеатра Синема Сити

Статус

Еженедельный деловой журнал

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Экономические известия

Ежедневная деловая газета