Иглы телом

Примерно с начала века боди-арт перестал ассоциироваться с принадлежностью к маргинальным и криминальным слоям общества (неформальная молодежь, байкеры, эмансипированные женщины, преступники). Независимо от профессии, возраста и социального положения нательной живописью увлеклись пенсионеры, домохозяйки, политики, бизнесмены, врачи, юристы, учителя и даже священнослужители. Соответственно, мастерские боди-арта переместились из подвалов в современные комфортабельные салоны, а их владельцы успешно зарабатывают на этом увлечении.

Торговля кожей

Удается разбогатеть, как ни странно, и носителям боди-арта: швейцарская художественная галерея De Pury et Luxembourg недавно купила за EUR150 тыс. татуировку в виде Мадонны, сделанную на спине музыканта Тима Штайнера. По заключенному контракту галерея получила право экспонировать Штайнера на мировых выставках трижды в год, а после его смерти рисунок вместе с кожей должен быть отделен для последующей перепродажи.

На смену традиционной татуировке и пирсингу в моду постепенно входят новые неординарные направления боди-арта — перманентный макияж, скарификация, брэдинг и имплантация. Последняя новинка родом из Лондона — татуировка на зубах. Всего за $80 желающим предлагают на керамические зубные коронки нанести изображение с портретами королевы Елизаветы ІІ, принцессы Дианы, певицы Эми Уайнхаус и футболиста Дэвида Бекхема.

Будничное явление

Мощная боди-арт индустрия существует в США и Канаде:  организуются ежемесячные всемирные конвенции мастеров тату и пирсинга, издаются специализированные журналы, профессия тату-художника официально признана, деятельность салонов подлежит лицензированию, работают фабрики по изготовлению органических красителей, сережек, игл и булавок.

И есть для кого — ведь, например, 25% граждан США в возрасте от 18 до 50 лет имеют татуировку или пирсинг. Сюда входят даже военнослужащие, которым с 2005 года Пентагон разрешил размещать тату на руках и шее при отсутствии экстремистской, расистской и неприличной тематики. Согласно данным агентства U.S. News & World Report, по динамике роста боди-арт бизнес занимает шестую позицию среди малого предпринимательства в Соединенных Штатах, а количество тату-салонов превышает 15 тыс.

Они создаются и для того, чтобы привлечь клиентов к другим сферам бизнеса. Именно таким образом поступил Эрвин Кемел, владелец гостиницы Erwin в Лос-Анджелесе. «Мы пришли к выводу, что наши посетители — преимущественно лица до 40 лет, а согласно соцопросам, в таком возрасте американцы чаще всего обращаются в тату-салоны. Вот я и решил открыть подобное заведение при гостинице. До декабря 2009 года мы предлагаем постояльцам подарочный ваучер на $120 для визита к гостиничному мастеру тату и спецпакет Ink & Stay (тату и проживание) за $475. В него входит не только питание, но и нанесение татуировки на тело клиента», — сообщает господин Кемел. А каждому, кто отважится увековечить на своем теле надпись «Я люблю гостиницу Erwin», гарантирован бонус в размере $600.

В Канаде несколько лет назад тату-салоны в качестве бизнес-структур появились на территории одной женской и пяти мужских тюрем. Произошло это в рамках пилотного проекта местной службы исправительных заведений. Цель — сократить среди заключенных количество запрещенных татуировок, которые стали причиной повышения уровня заболеваемости СПИДом и гепатитом С. «Я очень обрадовался этому нововведению, — рассказывает Марк Хьюитт, 37-летний узник тюрьмы в канадском городе Бат. — Сразу обустроил свой салон, поскольку на свободе считался талантливым мастером боди-арта. Да и за решеткой много лет приходилось тайно делать татуировки сокамерникам с помощью швейных игл, гитарных струн и чернил, изготовленных из расплавленного полистирола». Правда, в тюремных тату-салонах есть некоторые ограничения, к примеру, запрещено накалывать картинки на лицо, шею и гениталии. За двухчасовой сеанс в казенном доме нужно выложить всего $5.

УниверСалы

Находясь в глубоком подполье, боди-арт в СССР всегда был связан с уголовным миром: телесная символика служила средством информации о криминальном прошлом, числе судимостей, воровской «масти» и пр. Современные легальные тату-салоны начали появляться в России лишь после 1998 года и сейчас их не более 30 (15 — в Москве, 7 — в Санкт-Петербурге, остальные в других крупных городах). По оценкам операторов рынка, общий годовой оборот этих заведений достигает приблизительно $5 млн, а 50% клиентуры — мужчины и женщины после 30 лет со средним или высоким уровнем достатка, готовые за новое украшение своего тела платить до $1 тыс.

Андрей Скиф, владелец студии «Терра Скифика», отмечает, что обычно салоны не специализируются лишь на одном направлении боди-арта и пытаются предоставлять комплексные услуги, а часть прибыли приносят проведение учебных курсов для будущих мастеров и продажа специального оборудования и расходных материалов конкурирующим салонам.

«Еще 10 лет назад я был очень далек от боди-арта. Пребывая в Израиле, занимался книжным и видеопрокатным бизнесом и однажды наткнулся в журнале на интересную статью. По сути, именно она подтолкнула меня рискнуть и вернуться на родину для открытия салонов боди-арта, в итоге это оказалось оправданным», — отмечает Александр Цыпкин, собственник сети салонов «Планета Тату-Дракон». В 2001 году он открыл на Старом Арбате, в самом центре Москвы, свой первый салон площадью 20 кв. м., вложив в дело $7 тыс. Бизнес оказался прибыльным, что позволило предпринимателю в 2003 г.  открыть второй салон (40 кв. м) на Тверской улице, а в 2005 году — третий (70 кв. м) на Бауманской. Персонал «Планеты Тату-Дракон» предоставляет необычную услугу по удалению старых, надоевших или некачественных татуировок. Ради освоения новой ниши Александру пришлось взять кредит на EUR75 тыс., чтобы приобрести  американский лазер последнего поколения (пока единственный профессиональный аппарат в российской столице), который, не повреждая кожу, разрушает краситель, и рисунок исчезает. Предприниматель совсем не волнуется по поводу своевременного возвращения ссуды и имеет для этого основания: ежемесячная прибыль каждого его салона составляет почти $12 тыс. «Честно говоря, неоднократно поступали предложения продать боди-арт бизнес. Сулили космические суммы — от $1 млн до $2,5 млн. Я постоянно отказываюсь и не потому, что такой богатый и мне не нужны эти миллионы. Сеть салонов — не просто бизнес, это мое детище. А дети не продаются», — пафосно резюмирует г-н Цыпкин.

[словарь]
Каким  бывает боди-арт:
Бодипейнтинг — наиболее безболезненное и распространенное направление, в котором основное место занимает нанесение временных рисунков на лицо, тело и ногти.
Татуировка — нанесение постоянного или временного рисунка методом вживления в слои кожи специального красящего пигмента (хна, гуашь, маркер, аквагрим, аэрограф).
Пирсинг — вдевание металлических сережек, игл, «штанг» и булавок в отверстия, сделанные в ушах, бровях, носу, языке, пупке и половых органах.
Скарификация — экстремальное направление, предусматривающее нанесение на тело художественных шрамов с помощью хирургических скальпелей. В законченном виде представляет собой какой-либо рисунок или узор.
Брэдинг — нанесение на тело художественного клейма с помощью раскаленных металлических предметов, после чего, разумеется, образуются сложные ожоги.
Имплантация/Модификация — хирургическая операция по вживлению в ткань кожи инородных структур и материалов, деформация, корсетирование и ампутация отдельных органов.
текст: владимир тиравский