Навесить ярлык

Спрос на этикетки не зависит от переменчивых настроений потребителей. Наличие данного элемента на текстильных изделиях предписано нормативными актами, так что заказы есть всегда
28

Как утверждают статистики, около 53% всех покупок совершается импульсивно. Первое, на что обращает внимание потенциальный покупатель, — внешний вид изделия, а затем изучаются ярлыки и этикетки. И наличие легко читаемых «меток» играет немаловажную роль в принятии решения о покупке. Маленькая бирочка предоставляет много информации — от названия производителя до состава продукта или материала. В то же время изготовление ярлыка, хоть и является отдельным технологическим процессом, может быть весьма простым и прибыльным делом.

Без метки как без рук

В переводе с английского слово «лейбл» означает «ярлык» или «этикетка». По сути это небольшая фирменная метка на одежде, дающая информацию о производителе. Также существует этикетка, на которой указан состав материала — составник, и бирка с размером — размерник. Все три элемента образуют стандартный «одежный набор». Это не только детали имиджа — ими в обязательном порядке «комплектуются» любые изделия текстильной промышленности. Таковы требования законодательства как для импортеров, так и для украинских производителей, особенно если изделие идет на экспорт.

Словом, без маркировки не обойтись. А вот как она выглядит, зависит только от фантазии дизайнеров и бюджета, выделенного производителем. Выбор огромен: вшивные или самоклеящиеся, этикетки из ПВХ, тканевые, резиновые, жаккардовые, кожаные нашивки и лейблы, ленты с логотипом. Для каждого вида изделий применяют разные бирки. Нередко производители используют навесные ярлыки, которые помимо информационной выполняют еще и рекламную функцию. Поэтому востребованы необычные навесные бирки, выполненные из различных видов бумаги (от простых мелованных до дорогих дизайнерских), картона, микрогофрокартона или пластика разной толщины и текстуры. Дополнение «именной» пластиковой пломбой позволяет подчеркнуть эксклюзивность изделия.

Тканевые информаторы

Наиболее популярными являются тканевые вшивные этикетки. Как правило, их изготовляют на текстильных лентах разных цветов, используя нейлон, сатин, полиэстр, атлас. Основная разница — в цене и сфере применения. Наиболее универсальны ярлыки из нейлоновой ленты, они могут использоваться для маркировки всех видов верхней, спортивной, форменной и рабочей одежды, футболок, рубашек и нижнего белья.

Вшивные ярлыки из сатина выглядят привлекательно и эстетично, они мягче и выделяются насыщенной цветовой гаммой, но зато их стоимость выше на 60%. Ярлыки из полиэстра в основном используются для маркировки верхней одежды, которая не соприкасается с телом. Жаккардовые или тканые этикетки могут иметь оригинальный дизайн, их можно применять для маркировки всех видов одежды и швейных изделий. Неприятная особенность таких бирок — зависимость стоимости от многих факторов: количества цветов и размера самой этикетки, толщины используемых нитей при изготовлении, тиража. Принцип расчета весьма прост: чем эффектнее этикетка, тем она дороже. Но если учесть, что ярлык — визитная карточка любой продукции, на ней экономить не стоит. Как минимум, такого принципа придерживаются многие производители текстиля премиум-класса. «Некоторые изготовители одежды уделяют много внимания разработке дизайна этикетки (таких, правда, несколько заказчиков за сезон). Создание качественной и яркой бирки может занять день, а может, и неделю — все зависит от сложности задачи. Набор текста каким-то не­обычным шрифтом обойдется от 50 грн, а разработка логотипа, рисунка — от 300 до 1000 грн», — говорит Виктория Мельничук, менеджер студии «.brand»™.

Бизнес на паре сантиметров

Полноценно рынок печати по текстилю начал формироваться в середине 1990-х. Печатали в основном традиционным шелкотрафаретным способом. И хоть одна машина может ежедневно делать до 5 тыс. оттисков, процесс сопровождался рядом сложностей, главная из которых состояла в необходимости изготовить специальный промышленный трафарет и лишь потом наносить изображение на ткань. Сам процесс изготовления трафарета достаточно долгий и затратный: более-менее приемлемая цена за единицу продукции устанавливается только при печати тиражей от 50 экземпляров.

Зато сейчас компаний, специализирующихся на изготовлении лейблов, ярлыков и бирок, немало. Во время кризиса многие полиграфические фирмы взяли курс на диверсификацию источников прибыли, добавив к своей стандартной продукции предложение печати на ткани. По словам Инны Кудринской, менеджера полиграфической компании «Ветал», запросов на одежные этикетки не так много. Поэтому типографиям не выгодно заниматься только этой деятельностью. А вот частным предпринимателям или небольшим фирмам такой бизнес может подойти, учитывая незначительные стартовые вложения.

По оценкам участников рынка, нынешние объемы сегмента текстильной печати составляют до $5 млн. Рентабельность бизнеса — 20–30%. Срок окупаемости небольшого производства — 1–1,5 года, в случае, если начинающий бизнесмен намерен попробовать организовать фирму, занимающуюся термопечатью.

Прибыльная температура

При термопечати нанесение изображения проводится на специальных термопринтерах. «Преимущество такого способа — возможность изготовления единичных копий с высоким качеством изображения. Именно он сейчас наиболее востребован», — утверждает г-жа Кудринская.

Начать стоит с покупки термотрансферного принтера. Подойдет даже аппарат начального класса, укомплектованный смотчиком отпечатанных ярлыков, а также внешним держателем для роликов текстильной ленты. «Цены на принтеры очень разные — от 1,5 тыс. грн до $20 тыс.», — рассказывает Оксана Иванова, менеджер компании LPrint.

В дешевых моделях бывают «пробои» печатающих элементов, меньше пикселей на дюйм, и, следовательно, получается не столь четкая картинка, к тому же они принимают не все печатные ленты. А требование, чтобы даже после продолжительной носки вещь можно было идентифицировать, остается ключевым. Однако стойкость изображения определяется не только качеством термотрансферной бумаги, но и свойствами краски, поэтому не любая из возможных технологий печати применима для создания долгоживущих изделий. Наладив полный производственный цикл, можно удешевить производство и привлечь больше клиентов.

Вышитые лейблы

Многие производители текстиля готовы заказывать тканые этикетки. Тем более что современное оборудование позволяет воплотить в изделии разнообразные дизайнерские решения по цвету, форме и размеру. При этом используются различные виды плетений, текстур, цветов, порезки. Но, по утверждению представителя компании Ua-etiket Николая Хоменко, в Украине нет фабрик по изготовлению тканых этикеток: «Все тканые этикетки на украинских товарах — турецкие, польские, китайские. Мы являемся представительством нескольких турецких компаний, и наша прибыль составляет примерно 20–30% от общей стоимости заказа. В Киеве таких фирм, как наша, всего пять, еще несколько в Одессе и Харькове». Вероника Халайджи, директор информационно-аналитического центра «Упаковка», утверждает, что в Украине этикетки из ткани не слишком востребованы: «Их производят намного меньше, чем, скажем, ярлыков из бумаги или полимерных материалов. В такой ситуации говорить об экспорте не имеет смысла.  Этикетки из ткани в данном случае относятся к эксклюзивному товару, их изготовляют небольшими партиями, что, соответственно, сказывается на себестоимости. Используют их для дорогостоящей сувенирной продукции ручной работы, эксклюзивной одежды».

Но несмотря на достойную рентабельность и низкий порог вхождения в бизнес, на рынке появляется немного новых компаний — в основном работают те, что вышли на рынок уже давно и создали базу постоянных заказчиков. Фактически специалисты выделяют 5–6 крупных игроков, до десятка средних и около двадцати мелких компаний. Почти все они сосредоточены в Киеве и больших городах, что дает шанс предприимчивым бизнесменам открывать небольшие студии термопечати в региональных центрах.

[info]
Еще в Средневековье объединения купцов ставили клейма на товары во избежание контрабандной торговли. А пошивочные мастерские обозначали происхождение поставляемой ими продукции, ведь одежда хорошего качества ценилась всегда. Так появились первые лейблы для одежды. Сейчас они не менее востребованы. Самыми популярными остаются стандартные бумажные, самоклеящиеся на листах и металлизированных материалах, а также этикетки с тиснением фольгой. При этом в структуре потребления этикеток для товаров длительного пользования, к которым можно отнести одежду и текстиль, они занимают только 2% от общего рынка.

[у соседей]
В последние 20 лет мировая индустрия этикеток стала одной из самых динамично развивающихся отраслей полиграфического рынка. Объем мирового рынка этикетки оценивается в 36,6 млрд кв. м, а темпы роста держатся на уровне 6%. Европейский рынок по праву считается крупнейшим в мире. Производители из Старого Света обеспечивают примерно 37% общемирового спроса. Далее следуют рынки стран Северной Америки во главе с США — на их долю приходится 27%, Юго-Восточной Азии принадлежит 18% совокупного объема потребления этикетки. К европейским странам, традиционно производящим большое количество этикеток, относятся Германия, Бельгия, Голландия, Италия, Франция, Финляндия, Чехия, Польша и Болгария. Особенность европейских компаний в том, что они целиком сосредотачиваются на этом виде деятельности, а не используют его как дополнительный.

[реальность]
Про «Адибас» и «Версучи»

В мире нет ни одного государства, где не применялись бы и не защищались товарные знаки. Разрешение ставить подобную метку на продаваемый товар выдается Государственной службой интеллектуальной собственности Украины. Но засилье серого импорта и подпольных производств нередко превращает товары, скажем прямо, сомнительного качества в «брендовые» вещи. И не последнюю роль в этом играет наличие лейбла с известной ТМ. Погоня за клиентами вынуждает отдельные фирмы — производители этикеток брать любые заказы. «Конечно, стараемся избегать сотрудничества с производителями контрафактной продукции, особенно, если речь идет о небольшом тираже. С другой стороны, когда заказывают, например, бирки «Венетто», я не могу знать, является ли потенциальный клиент официальным представителем или же действует в интересах подпольного цеха. А если мы будем постоянно требовать предъявить документы, то потеряем многих клиентов. Тем более что часто непосредственным производством, скажем, одежды, занимаются не собственники бренда, а привлеченные организации. А они договора нам точно не предоставят», — сетует частный предприниматель Сергей Кособоков.


Комментарии:


Код безопасности:


Внутренний голос

«Развитие в Украине социального предпринимательства позволит решить проблемы с социальной адаптацией незащищенных категорий населения»

Большой человек

Cгущая краски

Частный случай

Реставрируя полуразрушенные здания пансионатов, бывший антикризисный менеджер Андрей Руденко создал сеть баз отдыха «Куба»

Новости партнеров

bigmir)net TOP 100   

Новости партнеров

Новости от KINOafisha.ua
Загрузка...
Загрузка...
Афиша кинотеатра Синема Сити

Статус

Еженедельный деловой журнал

Украинский бизнес портал

Электронный деловой журнал

Экономические известия

Ежедневная деловая газета